繁华的暑期档成绩单背后,多部国产片票房纷纷哑火,折射出内地市场的隐忧:小鲜肉+大IP+续集电影纷纷失灵,不少看似会大卖的影片票房惨淡。《三生三世十里桃花》虽有刘亦菲和杨洋护航,但是口碑一路扑街,再加上粉丝“锁场”的闹剧新闻,最后报收5.34亿元票房。
电影《建军大业》的阵容可谓是群星璀璨,选在《战狼2》同一天上映,最初业界甚至预期该片和《战狼2》在市场上平分秋色,但最终分账票房仅为3.68亿令人大跌眼镜,甚至不如八年前《建国大业》的3.93亿;《绣春刀2:修罗战场》虽然口碑不错,但临时提档一个月造成宣传仓促,最终只拿到约2.6亿的票房。由刘德华、舒淇主演的《侠盗联盟》阵容抢眼,但口碑平平仅收获2.3亿票房。号称制作成本过亿的魔幻片《鲛珠传》票房1.13亿,估计难收回成本。
暑期档有不少看似“卖相不错”的电影,最后总票房甚至连《战狼2》一天的票房都不到,如此冰火两重天的局面,折射出内地电影市场发展极度不均衡,而仅靠一部超级大片支撑的电影市场,也难以维持这样的热度。
8月份虽然创造了新的单月票房纪录,但单周票房呈现跳水式递减,每周综合票房减少7亿以上,国产片依旧是“后继无人”。内地市场如果想保持良性的发展状态,需要能持续产出优质的电影内容,毕竟像《战狼2》这样的现象级电影,是可遇不可求的。
今年暑期档除了《战狼2》票房大热以外,艺术片和纪录片也收获了令人惊喜的票房突破,由张杨执导的《冈仁波齐》和纪录片《二十二》票房双双过亿,这让我们看到了国内观众欣赏水平的提升,大家不再满足于看那些“千篇一律”的爆米花电影,也开始欣赏更有思考空间的艺术片。今年8月底,全国艺术电影放映联盟初次试水,首部非大规模上映的“分线发行”影片《海边的曼彻斯特》与内地观众见面。
在今年暑期档,纪录片《二十二》的票房热卖格外引人瞩目,该片以2014年中国内地幸存的22位“慰安妇受害者”的遭遇作为大背景,以个别老人和长期关爱她们的个体人员的口述,串联展现出她们的生活现状,是中国首部获得公映许可的“慰安妇纪录片”。这部制作成本200万元、宣发成本100万元的小成本电影,得到了众多圈内人士的自发支持,从首日排片仅1.5%一路逆袭,最终票房已经超过1.62亿元,成为国内第一部票房过亿的纪录片。电影《二十二》是纪录伤痛亦是铭记历史,它带来的社会意义远比票房热卖更重要。
长久以来,纪录片在内地电影市场都处于十分边缘化的位置,票房低排片少,观众的关注度也少得可怜。在今年暑期档,纪录片似乎有“回暖”的趋势,《地球:神奇的一天》、《重返:狼群》这两部纪录片口碑不错,也分别获得了4547万和3293万的票房,我们欣喜地发现:观众开始愿意为纪录片买单了。
此外,暑期档艺术片的发展也是可圈可点:由张杨导演《冈仁波齐》综合票房已突破1亿元大关。票房破亿对于有些商业大片来说不算难事,但对于这样一部无明星无大制作,全部由素人演员出演,甚至和《变形金刚5》同档期上映的小成本文艺片来说,1亿元的票房成绩已经相当出色。《冈仁波齐》在上映10天后的第二个周末,才随着口碑发酵迎来票房的最高点。不过该片的姐妹篇《皮绳上的魂》8月上映票房仅360万,也说明中小成本艺术片在市场上风险仍然非常大。
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