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当然利润率对当前的苹果来说或许并不是最重要的，更重要的是，iPhone8当前的电池鼓包等负面舆论正在让消费者对这款产品的信任值已经大打扣折。华为即将发布的mate10、小米6、MIX2、荣耀9、vivoX20、以及OPPO即将发布的全面屏OPPO R11S其实都将成为iPhone8的强有力的竞争对手，收割原本等待iPhone8但如今对iPhone8失望的用户群体。
在过去，iPhone7在中国卖的不好，业内一致认定大家都在等iPhone8，如今iPhone8遇冷，人们觉得消费者可能在等iPhoneX，而从目前来看，iPhoneX销量将成为苹果打翻身仗的最大的一张王牌，但这张牌是否一定就能打的好，目前还有太多不确定性。
前面指出，有越来越多的用户选择iPhone7，那么意味着价格依然是中国消费者购买手机的重要考量因素，而iPhone7卖的越好，那么也意味着价格高企的iPhoneX在中国市场可能面临的危机就越大。综合来看，iPhone7意外迎来第二春，凸显的是iPhone8与苹果公司的利润与品牌困局。
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