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“中国是我们增长最快的市场，比世界其他地方的店铺开放更多，”玩具反斗城中国区董事总经理罗伊•森马蒂诺（Roy Sammartino）4月27日记者采访时表示，“我们计划每年在中国开设30到40家门店，不仅仅把目光投向一线城市，也会更多关注到二三线城市市场。”
部分微博网友对玩具反斗城破产的评论
而包括美国本土在内的全球其他市场增长乏力，据该公司4月中旬发布的财报显示，玩具反斗城受到美国国内门店关闭等原因的影响，2016年销售额较2015年减少了2.62亿美元。其在美国市场的新店数量也已经少于中国的新店数。
随着中国国民收入和教育程度的提升，对于儿童益智和娱乐的需求也在持续上升中，玩具行业市场分析报告指出，中国玩具市场从2015年开始进入新一轮快速增长的周期，远高于同期全球玩具市场的增长率，有望在2018年达到800亿元，占到全球总量的近三分之一。
玩具反斗城也随之针对性地调整其区域渠道，4月上旬宣布将日本的业务并入大中华及东南亚业务板块，由利丰系的冯氏零售一并管理包括中国、日本以及东南亚等地的市场，并由一家总部位于香港的玩具反斗城亚洲公司来经营其在这个地区的业务。
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